Skulpturale Markenarchitektur im urbanen Raum
Zur IAA Mobility 2025 transformiert Mercedes-Benz den Apothekenhof der Münchner Residenz in eine immersive Markenwelt. Eine präzise geführte Dramaturgie verbindet historische Architektur mit zeitgenössischer Markenarchitektur.
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Der Auftritt von Mercedes-Benz auf der IAA Mobility 2025 versteht sich als räumliche Interpretation des ikonischen Kühlegrills – er inspiriert die skulpturale Architektur im Apothekenhof der Münchner Residenz. Ein offenes System aus Licht, Form und räumlicher Führung übersetzt die Installation in ein Erlebnis, das den historischen Ort mit zeitgenössischer Designsprache auflädt. So entsteht eine atmosphärische Bühne zum ganzheitlichen Erleben der vielfältigen Markenwelten von Mercedes-Benz.
Ein zentraler Besucherpfad führt Besucher durch die Experience und lenkt die Blicke fortwährend auf kuratierte Fahrzeughighlights. Die Inszenierung versteht sich dabei nie als eindimensionale Präsentation – sie ist immer immersives Erlebnis, das die Marke Mercedes-Benz räumlich erfahrbar macht. Im Inneren entfaltet sich ein 360°-Environment aus Licht, Interaktion und szenografischen Sequenzen. Medienflächen, eine klare architektonische Formsprache und das neue Markengefühl unter dem Motto WELCOME HOME formen eine narrative Choreografie, in der Raum, Technologie und Design ineinandergreifen.
Hospitality-Bereiche im Apothekenhof erweitern die räumliche Erzählung um soziale und interaktive Ebenen. So entsteht eine vorallem erzählerisch fokussierte Interpretation moderner Markenarchitektur für Mercedes-Benz – klar, sinnlich und präzise inszeniert. Ein Ort, der die Marke nicht nur präsentiert, sondern einlädt, verweilt und nachhaltig Resonanz erzeugt.
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