Markeninszenierung an zwei Standorten

Eine in der Mitte gebogene Plattform schafft darunter zwei Unterräume für die Markenpräsentation. Das begehbare Gründach ragt dagegen rund fünf Meter in die Luft und dient als Aussichtsplattform und Promenade. Der Weg führt die Besucher an Stationen des „Green Trail“ vorbei, der die Nachhaltigkeitsthemen der Unternehmensstrategie in den Mittelpunkt stellt, und endet an einem bunten Mercedes-Benz-Stern als „instagrammable Moment“. Die Skulptur „Earthtime 1.26 Munich — presented by Mercedes-Benz“ der US-amerikanischen Künstlerin Janet Echelman schwebt über der Parklandschaft. Das Kunstwerk verändert als Reaktion auf Wind, Sonnenlicht und eine Lichtshow ständig seine Form und Farbe und symbolisiert damit die Dynamik unseres Ökosystems. Die kuratierte Konzertreihe „Artificial Soul presented by Mercedes-Benz“ ist ein audiovisuelles Highlight. In der Abenddämmerung verwandelt sich das Zentrum der Pavillonarchitektur in eine musikalische Bühne.

Die symbolische Rasterarchitektur unterteilt die Inhalte in vier Kommunikationsräume und Themenwelten, die sich um das Zentrum des Markenauftritts gruppieren. Jeder Bereich bietet ein interaktives Erlebnis. Darüber hinaus bildet eine Installation grafischer und medialer Oberflächen zusammen mit einer Sound- und Lichtproduktion den Rahmen für verschiedene Highlight-Fahrzeuge. Eine Vielzahl von Vorträgen und Kommunikationsformaten machen die digitale Welt und ihre Dienste zu einem intensiven Interaktionsfeld. Neben erläuternden Vorträgen aus den jeweiligen Entwicklungsbereichen werden vertiefende Informationen durch analoge und digitale Exponate anschaulich vermittelt.