Mercedes-Benz “VISION AVTR“

Auf einer Fachmesse, die für ihre Präsentation innovativer, bahnbrechender Technologien bekannt ist, gelang mit der Präsentation des wegweisenden Konzeptfahrzeugs VISION AVTR der perfekte Brückenschlag von Unterhaltungselektronik- zu Automotivthemen. Das Interesse der Medien und der Besucher an dem von Gorden Wagener, Designchef von Mercedes-Benz, seinem Team und einer Disney-Crew entwickelten Auto war riesengroß. Während der CES wurde der Stand mit einer Vielzahl von Best-of-Show-Awards ausgezeichnet, darunter Auszeichnungen der US-Technologieportale Engadget, SlashGear und GeekSpin.

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Der VISION AVTR verkörpert die Vision der Designer, Ingenieure und Trendforscher von Mercedes-Benz für die Mobilität der Zukunft. Darüber hinaus zeigt das Hightech-Fahrzeug, inspiriert vom fiktiven Universum des Hollywood-Regisseurs James Cameron in Avatar, eine völlig revolutionäre Form der Interaktion zwischen Mensch, Maschine und Natur. Diese bahnbrechende Verschmelzung von Mensch und Maschine stand im Mittelpunkt der Standpräsentation auf der CES. Mercedes-Benz blickte in Las Vegas nicht nur weit in die automobile Zukunft — zum ersten Mal bot sich die seltene Gelegenheit, den VISION AVTR hautnah zu erleben und sogar mit ihm zu interagieren.

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Den Auftakt einer spannenden Customer Journey bildete der Ausstellungsbereich »Inspire«. Dort fanden Besucher auf sieben großen Stelen umfangreiche Background-Infos zum Fahrzeug, etwa zu den auffallenden »Woodsprite Wheels«, der revolutionären Batterietechnologie oder zum veganen DINAMICA®-Sitzleder. Darüber hinaus konnte man hier Designskizzen entdecken, die Einblicke in den Entstehungsprozess der Konzeptstudie ermöglichen.

Für den inszenatorischen Höhepunkt sorgte der »Excite«-Bereich: Messebesucher tauchten dort in ein multisensorisches Erlebnis aus Licht, Nebel, Musik und Fahrzeug ein. Das »Excitement« begann dort bereits, wenn man sich dem VISION AVTR näherte: Wie bei einem Tier, das die Ohren aufstellt, »begrüßte« einen das Konzeptfahrzeug mit 33 Flügelklappen auf seinem Heck, die sich »organisch« bewegten und leuchteten.

Als Abschluss der Customer Journey diente das Areal »Immerse«. Dort hatten Messebesucher die Gelegenheit, sich erstmals in eine Sitzkiste des VISION AVTR zu begeben – ein besonderes, komplett immersives Erlebnis, da mediale Inhalte zusätzlich nach außen auf eine Leinwand vor dem Automobil projiziert wurden. Der Hauptbildschirm des AVTR verband so die Realität und die Filmwelt zu einem einzigartigen Messeerlebnis.