IAA 2019 Messeauftritt Mercedes-Benz

Reise in eine neue Welt

Mit seinem Messeauftritt auf der IAA 2019, entworfen von Atelier Markgraph und jangled nerves, nimmt Mercedes-Benz die Besucher mit auf eine faszinierende Reise in eine schöne neue Welt der Mobilität. Das Herzstück der Präsentation ist eine teilweise interaktive und digitallastige Installation, deren Ausstellungsarchitektur bewusst die Festhalle der Frankfurter Messe einbezieht. Im Mittelpunkt stehen immer die Kunden mit all ihren Bedürfnissen, Fragen und Wünschen. Das Ergebnis ist eine spannende Kundenreise rund um aktuelle Mobilitätsthemen, die gleichzeitig für einige tolle Selfie-Momente sorgt.

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Mercedes-Benz war schon immer eine Marke mit Pioniercharakter. Das zeigt sich auch auf der IAA 2019: Die Themen sind nicht mehr rund um die Submarken AMG, Smart, Maybach und EQ geordnet, sondern durch inspirierende Zukunftsszenarien aufgegriffen, die Besucher dazu einladen, die Mobilität von morgen in interaktiven Mikrokosmen zu erkunden und selbst auszuprobieren. Eine stärkere Nutzung digitaler Medien und weniger Autos rücken eine neue Erlebnisdimension in den Vordergrund.

Die von jangled nerves entworfene Ausstellungsarchitektur zieht einen Baustein quer durch die Festhalle. Hier befindet sich auf mehr als 5000 m² eine hochmoderne Ausstellung: die“ Experience“. Das kreative Konzept dahinter war, sich dem altehrwürdigen Gebäude ganz anders zu nähern als in den Vorjahren. Dadurch wurde eine stärkere Beziehung zur Halle und zur Stadt selbst geschaffen und die zukünftige Beziehung zwischen Mensch und Auto so authentisch wie möglich gestaltet.

Im angrenzenden“ Forum „findet eine Produktschau mit 30 Fahrzeugen auf 2500 m² statt. Es lädt die Besucher ein, im EQ-Bereich anhand von Elektrofahrzeugen tiefer in die verschiedenen Themen der“ Experience „einzutauchen. Eine große Flotte von Plug-in-Hybridfahrzeugen erfüllt den gleichen Zweck. Die Festhalle und das“ Forum „fügen sich so zu einem Ensemble zusammen.

Client

Mercedes-Benz AG

Location

Frankfurt, Deutschland

Year

09/2019

Photography

Andreas Keller

Wie gehen wir mit der Zukunft um? Wie kann individuelle Mobilität nachhaltiger werden? Und wie könnte eine menschlichere Stadt von morgen aussehen? Fragen wie diese verdeutlichen das breite Themenspektrum des Messeauftritts von Mercedes-Benz im Jahr 2019. In vier immersiven Ausstellungsräumen werden die Themen eingehender untersucht. Das Atelier Markgraph schuf für jede von ihnen maßgeschneiderte Multimediainstallationen, die jeweils in ihrer eigenen Designsprache ausgearbeitet wurden.

Die vier Szenarien (“ Intuitive „,“ Energize „,“ Excite „und“ Responsible „) bilden einen urbanen Kontext als architektonisch-dramaturgisches Ganzes auf unterschiedlichen Ebenen. Am Ende der Kundenreise liefert die Fassade dann das“ große Ganze“. Dies ist ein anschauliches Beispiel dafür, wie Mercedes-Benz die Grundlagen legt