Im Mittelpunkt des Messeauftritts von Mercedes-Benz auf dem 82. Internationalen Auto-Salon in Genf steht die Weltpremiere der neuen A-Klasse, deren sportliches, dynamisches Design vor allem jüngere Zielgruppen ansprechen soll.
Auf über 3.800 Quadratmetern werden die Fokusthemen in ein räumliches Markenerlebnis umgesetzt. Schon von weitem ist das sogenannte »Markenband« zu sehen, das mit seinen markanten, silbernen, polygonalen Flächen aus gebürsteten Aluminiumblechen neben einem einzigartigen Erscheinungsbild auch alle funktional geforderten Raumbereiche generiert.
Großzügige Treppenanlagen laden zum Besuch der oberen Etage ein, auf der sich die Lounge mit Cafeteria und der VIP-Bereich befinden. Alle Messegäste haben Zugang zu dieser scheinbar schwebenden, tribünenartig gestalteten Ebene, die einen fantastischen Blick auf die ausgestellten Fahrzeuge und die gesamte Halle gewährt. Gleichzeitig werden die Besucher selbst Teil der Inszenierung.
Der Backoffice-Bereich liegt, von den Publikumsströmen abgeschirmt, ebenerdig und wurde dezent in das Markenband integriert.
Das visuelle Zentrum des Messestandes markiert eine fast 100 Quadratmeter große LED-Wand, die sich nahtlos in das Markenband einfügt. Architektur und mediale Inszenierung verschmelzen zu einem Markenerlebnis, wobei die Grenzen zwischen realem und virtuellem Raum fließend sind. Zu sehen ist ein zwanzigminütiger Film, der für die Weltpremiere der A-Klasse produziert wurde und die Charakteristika der neuen Fahrzeugserie thematisiert. Der alljährlich in Genf stattfindende Auto-Salon ist eine internationale Plattform der Automobilindustrie und zählt zu den fünf wichtigsten Automessen weltweit.